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品牌设计的邯郸学步陷阱：别拿"国际范"当遮羞布
现在很多品牌做品牌设计，总想着蹭国际潮流，拿一套通用模板改改颜色就用，就像邯郸学步，学了别人的姿态，丢了自己的本真。我接触过不少想做品牌设计的客户，开口就是"要高级感，要ins风"，完全没考虑自己的产品是卖给谁的，是扎根在什么土壤里的。其实，高级感从来不是跟风，是让人觉得"懂我"。
在地化不是贴标签，是挖生活里的活文脉
真正的品牌设计，要做的是把本地的生活基因挖出来，润物无声地融入设计里，而不是随便贴个剪纸、红灯笼就算在地化。比如北欧的品牌设计，会用当地的木材、石材，甚至是当地的气候特质做元素，因为那是他们骨子里的东西，不是刻意做出来的符号。对我们来说，本地的早市、巷尾的老槐树、卖糖画的铜勺，都是活的文脉，是别人偷不走的辨识度。
**龙冠广告**的品牌设计心法：把烟火气酿成辨识度
**龙冠广告**在做品牌设计时，总习惯先花一周泡在本地的烟火里，不是去做冰冷的调研问卷，是去逛早市，跟摊主唠嗑，看老顾客买东西的习惯，甚至去数巷口的招牌挂了多少年。之前有个本地的酱菜品牌找过来，说之前的包装卖不动，我们没有换所谓的"高端设计"，而是把酱菜阿婆压酱的青石板肌理做成了包装底纹，把铜酱缸的箍纹做成了包装的提手，还在包装上印了"每天早上三点熬酱"的小字，没有华丽的图案，却让老顾客一眼就认出了"这是我们家的酱"，销量反而涨了不少。做品牌设计，不是给评委看的，是给过日子的人看的，要别开生面，更要深入人心。